Creare un sito web aziendale: obiettivi, struttura e sezioni indispensabili

Avere un sito web aziendale oggi non è più una scelta discrezionale: ne abbiamo parlato nel dettaglio nel nostro articolo perché il sito web aziendale è (ancora) necessario. Una volta chiaro il “perché”, la domanda successiva è pratica: come si struttura un sito aziendale che funzioni davvero, invece di essere solo una vetrina statica? Questa guida risponde a quella domanda.

Definisci prima gli obiettivi del sito

Prima di pensare a grafica e contenuti, è necessario chiarire cosa deve fare il sito per l’azienda. Gli obiettivi più comuni sono tre, spesso combinati tra loro:

• Ampliare la clientela, intercettando nuovi contatti tramite la ricerca organica o le campagne a pagamento.
• Fornire informazioni a clienti già acquisiti, riducendo il carico su commerciali e assistenza.
• Convertire contatti raccolti altrove (fiere, eventi, referral) in richieste concrete.

Un sito pensato per un solo obiettivo, ma progettato come se dovesse servirne tre, quasi sempre non ne raggiunge nessuno bene. Definire lo scopo principale, prima ancora di iniziare, orienta ogni scelta successiva: struttura, contenuti, call to action.

Le caratteristiche di un sito aziendale efficace

A prescindere dal settore, un sito aziendale che funziona condivide tre caratteristiche:

• Attraente e curato, con un aspetto coerente con il posizionamento dell’azienda: un sito grafico grezzo comunica, implicitamente, scarsa affidabilità.
• Chiaro ed efficace, con una navigazione che guida l’utente verso l’azione che ci si aspetta da lui (richiedere un preventivo, scrivere, chiamare), senza disperdere l’attenzione.
• Coerente con il brand, in linea con colori, tono di voce e materiali già usati altrove (brochure, social, biglietti da visita), per rafforzare il riconoscimento dell’azienda.

A questo si aggiunge un aspetto spesso sottovalutato: i contenuti devono essere scritti pensando anche al posizionamento sui motori di ricerca, non solo all’estetica. Ne parliamo nella nostra guida su come scrivere un articolo SEO.

Le sezioni che non possono mancare

Indipendentemente dal settore, un sito aziendale dovrebbe sempre prevedere almeno queste quattro sezioni:

1. Chi siamo: la storia, i valori e le persone dietro l’azienda. È spesso la pagina più visitata dopo la home, perché chi valuta un fornitore vuole sapere con chi ha a che fare.
2. Servizi o prodotti: cosa offre l’azienda, spiegato in modo chiaro e orientato ai benefici per il cliente, non solo alle caratteristiche tecniche.
3. Contatti: modulo di contatto, telefono, indirizzo e, quando ha senso, una mappa. Deve essere raggiungibile in massimo un clic da qualsiasi pagina.
4. Testimonianze e referenze: recensioni, loghi di clienti già serviti o case study. Sono uno degli elementi che più influenzano la decisione di un potenziale cliente B2B, soprattutto quando il ciclo di vendita è lungo.

A queste quattro sezioni base si aggiungono, a seconda dei casi, un blog aziendale per la SEO e il content marketing, una pagina prodotti/servizi più articolata, o sezioni verticali per settore.

Da dove partire

Definiti obiettivi, caratteristiche e sezioni, il passo successivo è la realizzazione vera e propria: struttura tecnica, design e contenuti scritti in ottica SEO. È il lavoro che seguiamo con il nostro servizio di sviluppo siti WordPress, partendo sempre da una chiara definizione degli obiettivi prima di mettere mano alla grafica.

Se vuoi farti un’idea dei costi prima di partire, trovi tutte le informazioni nella nostra guida su quanto costa un sito web, oppure puoi richiedere direttamente un preventivo.